Détourner une oeuvre de publicité : une pratique artistique
Le détournement d'oeuvres d'art à des fins publicitaires est une pratique courante dans le monde de la publicité. Cette technique consiste à réutiliser une oeuvre d'art pour promouvoir un produit ou un service en modifiant son sens originel. Cette pratique peut également être utilisée en tant qu'exercice artistique pour les élèves du cycle 3.
Le détournement d'oeuvres d'art dans la publicité
La publicité a souvent recours au détournement d'oeuvres d'art pour promouvoir des produits ou des services. Cette technique permet de créer une association entre un produit et une oeuvre d'art célèbre, ce qui peut donner plus de crédibilité et d'attrait au produit. Par exemple, l'affiche publicitaire de la marque Renault pour sa voiture Twingo, "Twingo RS. Art car" utilise le tableau de Piet Mondrian, "Composition en rouge, jaune et bleu", pour mettre en valeur les couleurs vives de la voiture.
Les exemples de détournement d'oeuvres d'art dans la publicité sont nombreux et il est intéressant pour les élèves du cycle 3 de les analyser pour comprendre comment la publicité utilise l'art pour vendre des produits.
La PUB et l'ART - À cartable ouvert est un site qui propose des exemples de détournement d'oeuvres d'art dans la publicité. Les élèves peuvent y découvrir comment la publicité utilise des tableaux célèbres tels que La Joconde de Léonard de Vinci ou Le Cri d'Edvard Munch pour vendre des produits.
Le détournement d'oeuvres d'art comme exercice artistique
Le détournement d'oeuvres d'art peut également être utilisé comme exercice artistique pour les élèves du cycle 3. Cette pratique artistique consiste à s'approprier une oeuvre d'art existante pour la transformer en une nouvelle oeuvre.
Le site Pinterest propose des exemples de détournement d'oeuvres d'art, certains réalisés par des artistes contemporains. Les élèves peuvent ainsi s'inspirer de ces exemples pour réaliser leur propre détournement d'une oeuvre d'art.
Les élèves peuvent également être invités à réfléchir sur les différentes manières de détourner une oeuvre d'art. Par exemple, ils peuvent transformer une oeuvre en y ajoutant des éléments contemporains ou en la détournant de son contexte d'origine.
Le document CYCLES 3 et 4 : L'invention, la fabrication, le détournement et la mise en scène de l'objet proposé par le site de l'académie d'Aix-Marseille est une ressource intéressante pour mettre en place un projet de détournement d'oeuvres d'art. Ce document propose des pistes de réflexion et des exemples concrets pour réaliser un détournement d'oeuvre d'art.
Exemple de mise en pratique : le détournement d'oeuvres d'art en affiche publicitaire
Voici un exemple de mise en pratique d'un détournement d'oeuvre d'art en affiche publicitaire proposé par le lycée Nelson Mandela :
- Choisir une oeuvre d'art célèbre
- Choisir un produit ou un service à promouvoir en réalisant une étude de marché
- Concevoir une affiche publicitaire : logo, slogan, image du produit, etc.
- Réaliser un détournement d'oeuvre d'art en transformant le sens ou en ajoutant des éléments contemporains
Les élèves peuvent également être invités à présenter leur création devant la classe pour expliquer leur démarche artistique et leur choix de détournement.
Conclusion
Le détournement d'oeuvres d'art est une pratique artistique intéressante à explorer pour les élèves du cycle 3. Ils peuvent ainsi s'approprier une oeuvre d'art existante pour la transformer en une nouvelle oeuvre ou comprendre comment la publicité utilise l'art pour vendre des produits. Le détournement d'oeuvres d'art est également un exercice artistique qui permet aux élèves de développer leur créativité et leur sens critique.
Cycle 3: objets – Histoire des arts ,Ni l'un ni l'autre
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maitresseevie.wordpress.com...Le cycle 3 est un cycle important pour l'éducation des jeunes. L'enseignement du cycle 3 s'articule autour du développement des compétences fondamentales et spécifiques qui s'étendent sur tous les domaines d'études, y compris ceux qui ont trait à la publicité.
En classe de cycle 3, les enfants peuvent apprendre à analyser diverses formes de publicité et à les décrypter avec leurs propres expériences et leurs propres avis. Les publicités peuvent alors être détournées pour être utilisées à des fins artistiques ou éducatives. C'est là le défi qu'implique le détournement d'une œuvre de publicité.
Le but de ce projet est de sensibiliser les enfants à l'impact de la publicité sur leurs choix et leurs valeurs. Pour ce faire, le professeur peut demander aux élèves de choisir un produit et de le détourner à leur manière, en expliquant pourquoi ils estiment que le produit original est inapproprié. Les élèves pourront alors utiliser leurs connaissances acquises en classe de cycle 3 pour créer une nouvelle version de la publicité qui contient leur message.
Le détournement d'une œuvre de publicité est un moyen intéressant d'utiliser les compétences acquises en cycle 3 et d'aider les enfants à faire preuve de créativité et à s'exprimer. La dernière fois que j'en ai discuté avec mes élèves, ils étaient très enthousiasmés à l'idée de mener à bien ce projet. C'est une expérience intéressante qui leur a donné l'occasion de développer leurs compétences critiques ...